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酒店管家:精准致胜的微博营销

来源:www.guangsou.cc   发布时间:2014-12-19

济南网站推广


以微博为基础的营销活动,让企业与客户建立起了更为直接的联系。然而,在微博平台上,我们怎样才能准确抓住用户需求,将想要传达的信息有效传播出去,从而实现商业目的呢?请看酒店管家是怎么做到的。

“酒店管家”是一款可以实时查询经济型酒店的智慧手机应用,能够让用户第一时间知道周边酒店是否有空房、房价多少、环境如何、电话多少等信息,方便用户快速完成酒店预订。

作为预订酒店的APP,酒店管家的知名度和竞争力肯定不如“去哪儿”、“携程”等这些巨头。

为了提高自己的曝光度,酒店管家APP制作了一部微电影《当闪电侠遇到白富美》,并且精心策划了这部微电影的推广活动。

首先,在时间上,酒店管家将这部微电影的上线时间选在了4月19日。为什么选这个时间呢?因为4月19日的英文谐音酷似“for one night”而被称为“一夜情”日。

因此,在2012年4月19日当天,互联网上除了各种求一夜情的帖子比较火爆,还有一个题目为《当闪电侠遇到白富美》的微电影视频!

不同的是,这部微电影最先是通过微博发布的,酒店管家将视频投放到目标用户群集的微博账号中去,并用富有创意的文案来吸引粉丝点击视频观看,转发并记住酒店管家,形成下载。

当然,在选取合作的微博大号上,酒店管家很早就做好了对受众的精准分析。酒店管家的目标受众是对酒店有需求的人。结合这部微电影,推广的目标受众范围缩小到有需求的年轻人。这就很精准了。

因此,酒店管家选取了三大类账号:宅腐类账号主要击中“屌丝、黄暴”人群;视频类账号主要匹配的是“视频”爱好人群;搞笑类账号则重点锁定“年轻、活泼”人群。

针对各大号的不同类型,酒店管家还设计了个性化的文案。例如“最神奇的视频”转发微电影时就评论说:“3分05秒绝对亮点!雷到我了~~”关键词“雷”在瞬间吸引受众眼球。

我们可以发现,在所有有关这部微电影的推广文案中都特别强调了“3分05秒有亮点”这句话。相信大家看到后,一定会特别仔细的观看影片中3分05秒这个时间段。

但是巧的是,这个点同样也是酒店管家品牌LOGO出现的时间。这无疑在吸引受众的同时增强了受众对其品牌的印象。

这样精准的营销,带来的效果显然是不言而喻的。微博推广仅半个小时,点击率就突破5万,一天之后点击率就超过了60万。

点评:

酒店管家的这则《当闪电侠遇到白富美》,光从名字上看就十分具有可看性。而且选在4月19日这一天在微博上推出,十分应景。

其次,微电影选取了一个劲爆吐血的激情镜头,无疑将受众的注意力迅速吸附过来。

当然,除了要精心选取推广的时间和内容,品牌自身的宣传定位更是整个活动的重中之重。

单仁老师经常给我们强调,定位是一切的关键。对微博营销来说,同样如此。我们必须在活动开展前期,分析好我们的产品定位、目标受众,这样才能制定出精准的营销活动,有的放矢,将营销效果最大化。

通过酒店管家APP的微博推广,我们可以总结出,企业要开展精准的营销活动,必须在日常微博营销中注意以下几点:

一、放低姿态,主动出击。在微博营销这个开放平台中,生硬的推出平台和内容或许能增加粉丝,但如果想达到商业目的,企业就要注重微博平台的本质——沟通。企业微博营销应该试着将企业人性化,主动去寻找自己想要了解的用户,并且积极与之沟通互动,让他们心悦诚服的成为企业的粉丝。

二、巧植入,巧营销。我们都知道,推广产品或者宣传品牌形象是营销活动的目的。但是在微博上,直接这么做的话,绝对会招致受众的反感。因此,我们的微博营销,应该尽可能的将广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容中,这样用户在获得有用信息的基础上,对植入本身会更易于接受。酒店管家的微博推广,就是借着给用户推荐一则有趣的视频而间接进行的品牌宣传。

========新闻小资讯========

【央行:网络支付限额新规短时间内不会发布实施】19日央行召集部分机构和学者座谈,并透露《支付机构网络支付业务管理办法》短时间内不会发布实施。而此前被叫停的虚拟信用卡和二维码支付将在第三方认证安全后放行。

对此有网友评论:央行应该规定自己不乱发货币的底线,然后再规定别人的底线。货币超发这么多,怎么就没有人出来说话呢?

【微信支付向第三方应用开放】19日晚微信APP支付接口正式对外开放,今后不仅在开放类目范围内的公众账号可接入微信支付,第三方移动应用也可以接入微信支付。

评:这个给力,有兴趣的朋友可以试试。

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